美团王兴再搞跨界,这次能行吗?

时间:2019-10-24 14:28:53 访问:2603 次

杰克

近日,媒体报道称,美国集团已经酝酿招募城市服务业,并将推出“馒头直接雇佣”的新业务。这一次,美国集团正将其扩大的火炮瞄准在线招募。它的竞争对手也已经扩展到其他招聘网站,如智联招聘和老板直接招聘。

作为tmd的成员,它也是中国第三大最有价值的互联网公司。近年来,美国代表团以其规模和速度不断进入新领域。纵观整个中国互联网社区,似乎没有第二个。

其中,最令人印象深刻的是,2017年2月,美团在南京和上海推出了美团出租车应用,将其扩展到在线汽车服务领域。我们都可能听说过过去战争的残酷。幸存的迪迪和其他人是花了很多钱后剩下的人。美国代表团突然进入这个领域有些奇怪。

2018年4月,当自行车共享领域的领导者莫贝克试图推销自己时,美国队出人意料地成为冠军。美国代表团花了27亿美元把莫贝克装进了包里。它还必须偿还莫比克承担的10亿美元债务,以及进入自行车共享领域的近40亿美元。美国代表团的行动让吃瓜的群众更加困惑。

面对疑虑和不理解,美国代表团并没有放慢跨越边界的步伐。此后,它推出了自己的生鲜超市“小象生鲜”、“美团买菜”应用和目前正在孵化的“馒头直租”。有多少人能真正理解美国代表团令人眼花缭乱的跨境行动?

那么,目前的美国代表团到底代表什么?其新业务发展的逻辑是什么?馒头可以直接使用吗?考虑到这些问题,让我们解开美国使团新业务扩张的谜团。

在过去的几年里,“slash youth”是一个非常流行的网络流行语。描述某人时,“xx/xx/...”意味着这个人是一个多才多艺的人,在许多领域都取得了成就。作者认为用这个词来形容美团是恰当的。

自2010年以来,这个多元化的“休闲”美国团队一直在进行团购。在团购业务开始时,美国代表团做了一点小小的改变,尝试了一种在线售票服务。我从来没有想到猫眼电影的毛利率高达80%以上,这为公司在2015年创造了近6亿的收入。尽管后来随着阿里和腾讯进入该公司,精明的美国代表团将业务交给了雷媒体。然而,美国代表团显然已经尝到了这一尝试的好处。

随后,美国集团相继开始了葡萄酒旅游、餐饮外卖、抵达和抵达业务。尽管这种性能几年来一直在亏损,但就业务数据而言,核心数据如用户数量、商家数量和应用的营业额却在逐年上升。美国任务的这些扩展现在似乎是美国任务超级应用的基石。

如今,美团实际上是一个10岁以下的孩子,但它的生意五花八门——美团外卖,美团酒店,美团出租车,美团自行车,小象新鲜,美团分享充电宝贝,分享充电宝贝,榛子家居...

你不能说这是一个斜线青年吗?

那么,是什么支持了美国集团的多元化业务呢?笔者认为,除上市前外,美国集团成功获得了6笔融资交易,总额约为72亿美元。美国代表团也在实施“以旧养新”的扩张战略。什么是以旧换新?就是不遗余力地用现有成熟业务的现金流来充实新业务的弹药。

作者在2018年6月提交给香港证券交易所的招股说明书中发现,从2015年至2016年,美国代表团的摇钱树业务是“去商店和葡萄酒之旅”。数据显示,2015年至2016年,美国代表团葡萄酒旅总收入分别为30.33亿元和59.38亿元,分别占总收入的76%和46%。这种情况在2017年得到扭转。2017年,该美国集团的“家庭、葡萄酒旅”占其收入不到30%,而新开发的餐饮和外卖占其总收入的60%以上。

作者还梳理了美国集团最近六个季度外卖业务的销售比例(下)。研究发现,过去六个季度,美国集团的外卖业务一直稳步占总收入的50%以上,但这一比例呈下降趋势。这可能表明美团希望在新业务中扭转餐饮和外卖的原有角色。

比例映射

然而,这种策略的负面结果是公司很难盈利。作者梳理出:自2010年美国联赛成立以来,该公司一直处于亏损状态。数据显示:2015年美国集团亏损59亿元;2016年亏损54亿元;2017年亏损28亿元;2018年亏损85.2亿元;2019年第一季度亏损13.03亿元(调整后亏损10亿元)。

比例映射

好消息是,今年第二季度,美国航空公司首次实现了整体利润。根据今年第二季度的报告,美团评论称,调整后的税前利润、利息、折旧和摊销达到23亿元,调整后的净利润达到15亿元。

此外,当谈到斜线在美国集团的青年地位时,我们不得不提到创始人王兴的“无国界”思想。

美国联赛的创始人王星深受詹姆斯·卡斯的《有限与无限游戏》的影响。在这本书里,作者向我们展示了世界极限游戏和无限游戏中的两种游戏。有限游戏的目的是获胜。然而,无限游戏的目标是让游戏永远持续下去。有限的游戏在边界内玩,而无限的游戏在边界内玩。

王星将美国联赛定义为一个没有国界的公司。无国界公司不是以商品交易为中心,而是以用户服务为中心,根据用户需求扩展和迁移业务。在这种思维下,美国代表团不断探索不同的边界。增长来自新业务,它必须引领多个业务。

来源:网络

不难理解为什么美国代表团在许多领域都有快节奏的布局,包括生鲜超市、在线汽车预订、自行车共享、收费宝藏共享、美国代表团购买蔬菜等。该业务涵盖许多领域,如商店、家庭、旅游、旅游、零售等。

据2019年美团鲍忠介绍,美团的新业务“涵盖方方面面”。除了在供应链业务(如软件服务)以及金融和小额贷款业务中提供利润,它还继续在自行车共享、在线汽车购买业务(采用聚合模式)和新的零售业务中烧钱。

当一名记者问王兴,“多业务扩张会带来不安全吗?”王星回答说:“成长可以让你感到安全。”

“那些能把它推到云端的人也会把它拉入深谷”。事物的发展有两个方面。早期,美国使命将其业务扩展至o2o型生活服务,使其成为仅在几年内就拥有4.2亿用户和590万商户的首个本地生活服务平台。

然而,对这家美国集团来说,后来的跨境交易已成为“坏消息”的持续来源。最典型的是网络汽车和共享自行车。

2017年,美国代表团匆忙安排网络汽车服务,并在南京、北京、上海、成都、杭州、福州、温州和厦门七个城市推广。同时,为了吸引司机加入我们,美国集团直接将滴滴20%的份额降低到8%,并与滴滴展开价格战。作为回应,滴滴也开始进入外卖行业。两年后,美国代表团暂停了汽车共享业务的试点。今年4月,美国代表团在美国代表团应用程序中正式将美国代表团的打车模式改为汇总打车模式。这充分表明美团的网上租车业务并不顺利,未能实现其与滴滴竞争的夙愿。现在它已经成为公司可怜而无味的鸡肋生意。

这家美国集团2018年以近40美元收购的莫比克,已经成为拖累公司业绩的“无底洞”。根据美国代表团2018年度报告,在85.2亿美元的美国代表团损失中,莫贝克贡献了45.5亿元。

2019年年中的报告显示,由于公司采用价格优化和折旧削减,共享自行车业务的损失正在有效缩小。然而,这个烫手山芋何时能盈利仍然是一个悬而未决的问题,因为目前,在整个自行车分享领域还没有一家公司盈利。

除了旅游领域的糟糕布局,美国旅游团的零售布局也处处碰壁。今年4月,美团的生鲜超市“小香生鲜”突然宣布在江苏常州的三家门店全部开业。一些媒体发现,在短短六个月内,美国代表团关闭了这一新业务中近一半的商店。

当小香新鲜首次推出时,许多分析师表示他们很乐观。他们将其归因于美国集团多年来在运营o2o方面的优势——基础设施、分销和商店的平台流量。然而,除了o2o的基础设施,生鲜超市对供应链的要求甚至更高。美团没有新鲜供应链的优势。相反,由于新鲜食物被转移给小象,这引起了美团平台上类似企业的不满。你要知道,除了美国集团还饿着肚子,平台服务不好,商家会用脚投票。

此外,美国集团似乎顺应潮流的股票收费业务最近在几乎搁浅后重新启动,...

让我们暂时抛开美国集团无国界战略的优缺点。在战略选择方面,作者认为美国代表团应该始终围绕其核心服务目标——商家和用户——拓展业务。当一家公司尝试每一项新业务时,它必须自问:“这会给业务带来价值吗?它能给用户带来方便吗?”

如果我们从这个角度考虑这个问题,美国代表团将安排旅游领域,一方面方便用户出行,另一方面增加相关旅游企业的分销渠道。美团计费宝的推出也为用户到自己的平台业务消费提供了计费便利。美团蔬菜采购是蔬菜市场领域的o2o创新,可以为商家和用户带来更高效的服务。

因此,在这种逻辑下,美国零售业与其服务的商家形成了直接的竞争关系,主要体现在平台流量的分流上。与阿里和JD.com相比,美团的主要业务是在线的。数百万商人建造了美团护城河。小湘生鲜等零售企业的出现正在抢走顾客的生意,这有点不合逻辑。

据悉,馒头直接招聘是美国代表团开发的一个招聘平台,旨在帮助中小企业“招人用人”。当我打开美团的应用程序浏览馒头直接就业时,我发现馒头直接就业上贴出的职位涉及餐饮、酒店、影视娱乐、零售百货、家政服务、体育健身等。,职位主体与美团目前服务的业务基本一致。这表明,在现阶段,馒头直接就业并不打算进入主流招聘市场,比如那些对未来没有顾虑的白领,主要是由智联招聘提供服务。

根据易观智库发布的第二季度中国互联网招聘市场格局,58个城市排名第一,51job.com和直联分别排名第二和第三。通过对58个城市职位分布的进一步分析,作者发现58个城市发布的大多数职位都是相对低端的,与服务于当地生活的企业密切相关。这意味着馒头的直接招聘可能真的是58个城市的招聘业务。

与58个城市的招聘业务竞争,馒头有没有直接就业的机会?我们将从两个方面分析利弊。在福利方面:我认为馒头直接就业的有利因素有两点。首先,它依赖于美团平台,并且非常靠近邮政发行商,商人在美团平台定居。其次,美国使命应用程序本身承载着巨大的流量来支持它。

另一方面,馒头是直接针对58个城市的,这些城市已经在网上招聘了几十年。此外,58个城市在招聘业务方面的领先优势几十年来已经建立了广泛的消费者意识,这在短期内是无法超越的。

第二,尽管馒头直接雇佣被放在美团应用程序中,美团应用程序本身有一个很强的标签“食物、外卖、葡萄酒旅行、票务”,而其他需求相对较弱。要意识到用户在美团应用程序中寻找工作的习惯,需要时间来培养。能否种植是另一回事。

综上所述,美团直接使用馒头可以通过开发新场景、满足新需求来增加美团应用的用户粘性,同时也有助于解决商户在招聘平台上的需求。然而,在短期内将馒头直接作为美团平台排水的主要模块是不现实的。

事实上,包括馒头直接就业在内的一系列跨境扩张旨在将美国使命应用程序转变为满足大多数用户需求的超级流量门户。但理想是丰满的,而现实是非常脊梁的。美国代表团的这种做法并非没有教训。此前,支付宝希望借助平台上积累的大量用户来扩展社交模块。因此,我们都知道,在2016年11月支付宝的“圈子”陷入巨大争议后,支付宝很快退出了社交模块,回到了金融和商业平台。

作者更担心美团馒头直接雇佣的结束是否会成为下一个美团出租车服务——一种遗憾失去和无味的鸡肋服务。